索尼电视业务仍难扭亏 盈利依赖卖资产

来源:新京报(北京)  作者:    阅读次数:1667  发布时间:2014-08-14

  与以往孤傲的姿态不同,索尼今年发布夏季电视新品叫来了合作伙伴华数传媒,会上索尼还宣布了与小米“牵手”。

  这是索尼电视业务今年7月被分拆之后发生的变化,曾有十年亏损纪录的索尼电视,露出值得期待的端倪。但整个索尼公司却依旧不乐观,一季度净利润贡献中“卖资产”占据大半,全年依然预亏。

  相比其他日本电子企业都陆续退出消费电子领域而重获新生,索尼还在坚守,它拥有从游戏、影视、音乐,到电视、手机、录像机最齐全的消费电子产业链。是进是退,索尼未来之路将走向何方?新京报记者 李媛

 

  索尼牵手小米

  高傲的索尼,每年都发布电视新品,但每年只重复强调一个卖点:音画质。而在今年的新品发布会上,索尼首次高调谈起“小伙伴”。

  8月7日,索尼(中国)宣布与小米合作,将小米盒子的内容置入索尼电视。

  索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍介绍,小米盒子与索尼电视互联,小米盒子的内容可成为索尼电视用户界面(UI)中的一项,“用户直接用索尼遥控器就可控制小米盒子的内容”。而且,智能电视的内容至少每年升级一次,“连接小米盒子后,索尼电视的智能内容升级更便捷”。

  当天,索尼(中国)还与华数传媒、索尼影视合作,首次在中国市场推出了4K(超高清)盒子(媒体播放器),用户可以通过它下载真正的4K影片。

  其实,索尼有自己的电影娱乐公司,影视、音乐内容相当丰富,但过去它的内容、硬件在中国市场是“两张皮”,并未协同作战,此次借助华数传媒的播放平台结合索尼影视的4K内容,索尼终于解决了这个难题。

  随着游戏机解禁,索尼电视与索尼游戏的互动也有了新进展。上半年,索尼与东方明珠合作成立了合资公司,索尼中国区总裁栗田伸树透露,合资公司于今年7月末注册完毕,不久将会发布新品。“相信,通过游戏业务,可以把更多年轻人重新吸引到客厅、吸引到电视机前”。

  至此,索尼电视的卖点终于突破了4K,开始加入“智能”、“游戏”等元素,而这些在中国市场早已是热火朝天。

  索尼姗姗来迟,但毕竟还是来了。这些变化都始于7月1日,索尼电视业务正式独立。栗田伸树说,独立后的索尼中国区彩电业务组织架构变动不大,但决策和运营效率提高了。而陈巍认为,“互联网时代,合作将是趋势”。

  这些提法,对索尼这头喜欢固守传统的大象来说,都是新颖的。

  盈利依赖卖资产

  有人说,索尼电视业务的独立看似是集团抛弃了电视业务,实际上却是让电视业务扔掉了包袱快速前行。但索尼大本营却依然不够乐观。

  索尼引以为傲的电视业务曾有连续亏损十年的记录,目标是要在2014财年扭亏。索尼中国区总裁栗田伸树介绍,2014财年第一季度,索尼彩电业务录得79亿日元的营业利润。

  但是从背靠大树好乘凉的角度来说,索尼总部大本营在甩开了电视、PC部门后,依然不够乐观。

  索尼一季度财报显示,净利润为268亿日元(约合2.61亿美元),同比增长757.3%,营业利润为698亿日元(约合6.9亿美元)。营业利润的贡献主要来自于游戏机(PS4)和电影业务,其中游戏和网络服务业务实现营业利润为43亿日元,影视业务实现营业利润78亿日元,家庭娱乐及音频业务实现营业利润77亿元。

  但一个不能忽视的事实是,出售资产对利润贡献的比例大于索尼任何一个业务体系。第一财季索尼出售日本的一处科技设施获得的收益,为索尼该季度的营业利润贡献了将近150亿日元。

  索尼卖资产的瘦身之路,自去年1月起已经持续了一年多,先后出售了美国总部大楼、东京品川区NBF大崎大厦等4处地产,还有股权出售。索尼“变卖家当”的次数越来越多。

  从以上数据来看,很难说索尼的业务真正复苏。在财报中,索尼甚至还下调了智能手机和电视的销量预期。

  更糟糕的消息接踵而至。近日索尼宣布,申请从挂牌44年之久的伦敦证券交易退市。索尼在伦敦证交所的生涯将于8月29日前正式画上句号。理由是交易量过小。

  但索尼方面称,公司仍将继续在东京和纽约交易所上市,新京报记者发现,索尼自2000年在纽交所上市后,股价最高点曾达到157美元,后一路下跌至2012年底不足10美元,截至记者发稿,索尼股价为17.36美元,仅为当年的1/10左右。

  复兴之路在何方?

  相比而言,与索尼同一天发布财报的同行松下、夏普,复兴的势头更好一些。在消费电子领域,唯一还在坚守的索尼的未来在何方?

  松下一季报显示,净利润379亿日元,同比增长35%。这意味着,在2013财年扭亏后,松下的收入和利润增长都已经进入良性轨道。

  上个财年也已扭亏的夏普,2014财年第一季度营收和营业利润都呈现增长,亏损额由去年同期的179亿日元大幅降至17亿日元,夏普预计全年净利润将达到300亿日元,是去年的2.6倍。

  夏普的业绩主要依赖面板,复兴之路还在艰难前行。而早已转攻B2B业务的松下已经高歌猛进,获得新生。松下称,一季度盈利主要靠住宅、车载等相关事业的持续稳定增长。过去两年,松下通过裁员、剥离等离子电视业务等措施已经甩开了消费电子的身份,开始重新定位。近日松下与特斯拉就生产锂电池的超级工厂建设达成协议,松下将负责生产并供应锂电池,松下称,“加速在整个电动车市场的扩张”。

  可以说,曾经在消费电子领域的日本企业都已经相继退出,唯一还在坚守的就是索尼。

  业内资深人士南冥一鲨认为,全线退出消费品硬件是大势所趋,索尼的未来还是在B2B领域,成为一个零部件公司。

  实际上,索尼在B2B领域确实有优势。比如在手机摄像头市场,索尼借助其在音像方面的优势,正在垄断大部分安卓旗舰手机的摄像头供应。在下一代显示技术OLED方面,索尼早已针对广电(节目播出监视器)、医疗(手术监视器)等B2B领域开始研发。

  而南冥一鲨的断言也已在其他日系企业上成为现实。日立、东芝等日企都已完成从B2C向B2B的转变。日立从2007年就开始逐步放弃消费电子业务,从停产PC到卖掉硬盘业务,2012年8月停产电视,现在的日立基本转型为一个B2B公司,聚焦在云计算、智能城市、工程机械业务。南冥一鲨说,它们活得也不错,索尼在这方面应该向日立学习。

  而索尼方面,仍在沿着“救火”CEO平井一夫在2012年提出的“一个索尼”的复兴计划前行,加强数码影像、游戏和移动三大核心电子业务,扭转电视机业务局面,加强开拓新兴市场,以求2014年以前扭亏为盈。

  此前,索尼财报中曾提到2014财年预亏500亿日元,据此判断扭亏依然很难。

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