聚焦2015年家居建材行业发展趋势

来源:商机旺旺汇  作者:    阅读次数:1695  发布时间:2015-01-07

  2014年建材家居行业规模将达4万亿元的数据令人振奋,67家上市企业实现收入与净利润双增长,表明对家居建材行业唱衰的言论并不代表主流也不符合目前的实际情况。面对即将到来的2015年,无论是品牌型企业还是渠道商都在思考:明年企业发展的主线是什么?企业的目标怎么制定?企业发展战略最核心关注的是什么?如何制定年度发展的计划?

  卖场巨头的进击

  12月15日,红星美凯龙佛山南海启动招商;12月18日,红星美凯龙福州金山商场启动招商;12月27日,红星美凯龙襄阳商场开业……截至2014年年底,红星美凯龙在全国100余座城市开设了超过140座家居MALL。未来五年内,红星美凯龙在华南区要开20间分店,分店总数将达到200间。作为“粤派模式”的代表,靓家居今年也打出了“O2M整体家居”口号,短短一个来月连开三间新店。甚至一些建材企业如顾家家居、尚品宅配、TATA木门等也在市场上采取“进攻”策略。

  也许有人会说,现在进入了全民电商时代,赚的都是线上的钱,谁还干着线下的活啊。但现实却是:实体店不但没被取代,还在跑马圈地布局。其实扩张免不了风险总与机遇共存,所以说考验的是胆识也是眼光。网络无法取代真实的体验,线上、线下本质是供应链的竞争。而家居体验的形态如何更新蜕变,才该是当下思考的重点。

  智能家居成趋势

  在2014年拉斯维加斯CES大展上,三星、LG、索尼和东芝等企业均用庞大的展区展示了智能家居的使用案例,向人们描述了一种全智能化的生活方式。今年7月份的广州国际建博会上,从WiFi温度计到自动化厨房,从家电再到智能空调,这些设备的便利和实用,节能和省钱,都被高昂的成本拦在普通老百姓的生活之外。

  智能家居在国内发展了近十年。在政府大力支持物联网和相关行业巨头涉足智能家居领域的氛围下,2013年智能家居市场热度逐渐上升,而随着技术和市场的成熟,智能家居产业正迎来发展的“窗口期”。企业在开发推销产品时,需要关注解决智能家居实用性不强、稳定性不高、价格不够亲民的难题,以更系统更人性化的设计理念来增加自身筹码。

  促销运动化

  细数2014年家居市场传统旺季,无论是向来被寄予厚望的“金九银十”,还是家居卖场层出不穷的促销活动,无不遭遇“滑铁卢”,让原本希望借助各类佳节创造销售盛宴的企业大感失望。

  从今年7月开始,客流量一直稀少,直到9月份中秋节期间都没有太大改变。另一方面,按照一般的行业惯例,国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家居企业全年销售额的10%~15%,然而今年家居市场并未出现应有的火爆热销场面,而是呈现出活动多、人流少的局面,很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。无论商家如何卖力促销,家居卖场迟迟火不起来的。

  2015年,由厂家主导控制的促销大会战会继续加强,还会出现厂家与厂家之间的联盟,同时贯穿整个企业的渠道联盟,异业资源置换,企业总部直控的全国性活动会继续发酵。对于小品牌而言,如何在区域应对这种促销竞争,是最值得思考和关注的。

  2015年,注定是不平凡的一年。无论是哪个品牌,是强是弱、是大是小,只有看清了未来市场的发展趋势,顺势前行,才能掌控好自己的这条船,使之更加顺畅和稳健的向前发展。

  巨头进军家装界

  2014各大巨头都在寻找新的盈利点。雷军旗下的顺为基金领投,毫不客气的将超过6000万热乎乎的人民币投向陈炜的“爱空间”,砸在了一直让消费者头疼,却有着无限商机的家装领域。这是要在不久的将来用“超值”的小米产品体系,“控制”我们的整个家。没人能预言雷军此次与家装行业的联姻能否成功,但从家居建材行业来看,小米家装从泛电子产品直接跨行到家装领域,到底是救世还是搅局,仍旧值得深究。

  无独有偶,万科也将进军家装业务,万科在内部发起了一次视频会议,内容是为集团即将成立的这家小型家装公司招兵买马。万科战投部业务总监胡珂表示,将利用万科在规模、技术、品牌等多方面的优势,重组整个家装生态系统,为客户提供超高性价比的各标准化硬装服务。(文章转自商机旺旺汇:www.sjwangwang.com)

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